乐高的营收势头十分迅猛。
这家积木制造商上半年营收大增 21%，植物花束、F1 赛车以及收藏级套装等王牌产品线再次成为增长驱动力。
乐高于周二发布半年度财报，披露上半年营收达到创纪录的 419 亿丹麦克朗，约合 65.4 亿美元。公司表示，营业利润同比上涨 22%，至 109 亿丹麦克朗，折合约 17 亿美元。
乐高持续扩充产品矩阵，既吸引新客户，也留住大批热衷拼搭积木的忠实粉丝，由此交出亮眼的上半年业绩。
今年至今，公司推出了智能玩乐平台 Smart Play，这项新技术借助传感器为积木套装赋能，可实现动作感应、播放音效以及灯光效果；同时还推出万众期待的宝可梦联名系列。此外，通过与 F1、国际足联达成合作，进一步拓展体育领域布局。
乐高表示，植物系列模型、以及和 Epic Games 的持续合作等品牌引流产品持续吸引新消费者。该合作将乐高带入数字世界，同时把热门游戏《堡垒之夜》的元素落地为实体积木。乐高首席执行官尼尔斯・克里斯蒂安森接受采访时称，消费者一旦入坑拼搭，就会去尝试品牌旗下其他系列产品。
“全新合作系列，能够吸引到此前在乐高品牌中很难找到兴趣契合点的人群。” 克里斯蒂安森表示。
“因此我认为这为我们带来了大批新消费者。同时我们的用户留存表现十分出色，现有客户的消费额也在提升。”
今年前六个月，乐高一共推出 332 款全新套装，再创新高。与此同时，乐高依旧持续生产多年前的经典老款套装。
乐高为消费者提供跨度广泛的价位选择。以《星球大战》系列为例，面向儿童的《曼达洛人》N‑1 星际战斗机套装售价 30 美元，拼搭设计简单易懂；另有一款近 2000 块积木的高复杂度套装，零售价达 250 美元。
克里斯蒂安森称，即便宏观经济充满不确定性，乐高高端与平价两端产品线均实现强劲销售。
依托不断丰富的产品阵容和多层次定价，乐高力求覆盖更广泛人群，涵盖儿童、成人，不分性别。
“令人欣喜的是，我们现在儿童客群业务增长迅速，成人业务同样保持增长。我们能够同时做好两大群体，覆盖广阔的消费人群，而不是只聚焦单一细分群体，我认为这一点至关重要。”
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责任编辑：江学思
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