客户需求是多变的，欧洲客户想要物理按钮，中国客户想要更多屏幕，虽然这只是一个小需求差异，但也足以让汽车开发陷入“鱼与熊掌不可兼得“的困境。
近日，奥迪高管在接受媒体采访时谈到，开发单一通用的全球车型已不再适合未来发展需求，开发一款可同时适合所有市场的新车，成本效益不再理想，围绕当地消费者真实需求来打造区域性新车车型成为可行方案。
奥迪首席技术官Rouven Mohr指出，没有任何一款车型能够同时赢得北美、欧洲和中国消费者青睐，”那种全球通用汽车概念，也就是一款适合全世界客户需求的车已经不复存在了，你需要的是因地制宜、本地化的支持。”
目前，奥迪已与上汽展开合作，面向中国市场推出了全新AUDI品牌，通过设立“项目中心”，让研发团队直接对接董事会，大幅缩短审批流程，快速响应客户需求并打造一款适合的汽车。
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